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足球明星品牌代言的影响

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  • 2024-05-02 22:44:03
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一、品牌价值的提升

足球明星代言对于体育品牌价值的影响是显而易见的。根据研究,明星代言行为可以通过品牌信用对厂商的价值与消费者的价值之和来影响品牌价值。具体来说,品牌信用的十个因子都会受到明星代言行为的影响,这些因子又会对体育品牌的品牌价值产生影响。例如,体育明星的吸引力、可信度及专业性等维度,不仅对消费者购买意愿具有直接的正向影响,还分别对消费者品牌态度具有直接的正向影响。这些因素最终通过品牌态度对消费者购买意愿具有显著的间接影响,从而促进了体育品牌的销售和发展。

二、市场前景的影响

体育明星代言广告也是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。这些体育明星具有良好的社会形象、较高的知名度、关注率很高,他们在社会的发展过程中具有强大的号召力和影响力,这些因素都是体育事业发展的重要条件。体育明星广告市场的形成可以使资源得到更充分的利用,企业选择体育明星作为企业产品的形象代言人,可以大幅度提高产品的知名度,为企业树立良好的形象,迅速打开消费市场,进而促进产品销售。

三、潜在的风险

然而,体育明星代言也存在一定的风险。毕竟他们不是常胜将军,参加比赛也有很多失意的时候,他们的竞技状态并不是稳定的,竞赛的成绩不可能总是优。所以在选择体育名人为企业品牌进行代言时,一定要谨慎。如果体育明星在赛场上出现了不太好的表现,得不到较好的成绩的时候,就会对企业的产品形象带来一定的影响,这是企业所面临的代言风险。

四、经济效益的影响

体育明星代言不仅可以提升品牌价值和市场前景,还可以为企业带来可观的经济效益。研究表明,体育明星代言能使品牌营业额提高4个百分点,并能将公司股票收益率推高0.25个百分点。这是因为名人的公信力、个人魅力以及专业性是品牌代言成功的基础,这些因素可以吸引消费者的注意,增加产品的销售量。

总的来说,足球明星品牌代言既有积极的影响,也存在潜在的风险。企业应该根据自身的实际情况和市场环境,谨慎选择合适的体育明星进行代言,以实现最大的经济效益。